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原文：The Ticket Demand Index: Ranking the Most Popular Visiting Sports Teams

原文網址：https://priceonomics.com/the-ticket-demand-index-ranking-the-most-popular/

本文源自SeatGeek〈部落格；同時也是Priceonomics的客戶〉

運動迷往往都是最支持當地運動隊伍的一群人了。除了在地隊伍外，別忘了還有來造訪的客場球隊，這可以讓您有機會在現場看到運動明星或是熱門隊伍。那麼有哪一隻客場隊伍是最受到在地運動迷的關注呢？如果說有一支隊伍有著全明星的陣容，真的會吸引更多人前去觀賽嗎？

我們從Priceonomics的客戶SeatGeek，這個門票搜尋引擎所提供的資料去分析哪一支客場運動隊伍有著最高的門票需求量。我們由次級市場〈secondary market〉在2013至2017年間無記名門票的銷量來觀察各個球隊在打客場比賽時所帶來的門票需求。

客場球隊能帶來更多的門票銷售嗎？如果一支客場隊伍有個相當受矚目的明星球員，在地球迷會為了他而買門票嗎？

我們發現在所有運動球隊中，金州勇士隊〈the Golden State Warriors〉是最受矚目的客場隊伍，當它們是客場隊伍時，增加了185%的門票需求量。

緊追在後的是同樣在NBA這個聯盟裡的克里夫蘭騎士隊〈the Cleveland Cavaliers〉，在打客場時，增加了128%的門票銷售量。而達拉斯牛仔〈the Dallas Cowboys〉、芝加哥黑鷹〈Chicago Blackhawks〉和芝加哥小熊〈Chicago Cubs〉這三支球隊在打客場時增加門票銷量來看分別為各自體育聯盟的翹楚，但仍然遠落後於金州勇士及克里夫蘭騎士隊。

我們在查資料的過程中也發現，有時候一個明星運動員對門票銷量有著極大的影響。以LeBron James為例，當他在幾年前離開邁阿密熱火〈Miami Heats〉轉隊至克里夫蘭騎士時，熱火隊打客場的門票銷量相對於整個聯盟平均下滑196%，但是克里夫蘭騎士在這項數據上竟然上漲了143%。另外，在2013至2017年間門票銷量上漲最多的就是金州勇士隊了，以超過200%的漲幅高居第一。

在開始這項研究前，我們想先了解在全美各項運動中，哪一支隊伍在打客場時帶來最多的門票需求。為了找到解答，我們就把焦點放在最近的一個完整賽季。

資料來源：SeatGeek

金州勇士與克里夫蘭騎士是全美最受歡迎的客場隊伍，當他們造訪其他城市時，有著高達185%的門票銷售零售單價的漲幅。

NFL球隊佔據了本榜單前五名當中的三個，當打客場時，這三支球隊帶來的漲幅約位在72%至83%之間。這份榜單到目前為止每一名間的數據都相當接近，但上榜的NHL球隊是例外，芝加哥黑鷹帶來的票價漲幅為68%；匹茲堡企鵝隊〈the Pittsburgh Penguins〉和紐約遊騎兵〈New York Rangers〉雖然在這項數據上分別以49%和33%與前者同樣排在前十名，但與其他聯盟上榜者同類型的差距多了許多。至於MLB方面，芝加哥小熊〈the Chicago Cubs〉以69%的票價漲幅高居聯盟首位。

接著我們將焦點放在各聯盟當中最會對票價產生影響的前五個隊伍

圖示：哪支客場球隊帶來最多的門票需求量？

〈資料來源：SeatGeek〉

榜單上前五名的NBA球隊正是近年來最受歡迎的這五支球隊。別的不說，就拿前兩名金州勇士與克里夫蘭騎士來說，這三年的NBA總冠軍賽都是這兩支球隊在交手，而且這三年總冠軍賽的門票足足有超過200%的票價漲幅。至於三到五名則是芝加哥公牛、奧克拉荷馬雷霆與聖安東尼奧馬刺隊，漲幅約落在24%-28%之間。

圖示：哪支MLB球隊打客場時對門票需求的影響最大？

當芝加哥小熊打客場時，門票需求量增加了67%。在這份榜單中有四支MLB的球隊在打客場時的賽事票價有著明顯的漲幅。

圖示：哪支NFL球隊打客場時對門票需求的影響最大？

達拉斯牛仔隊、匹茲堡鋼人隊〈Pittsburgh Steelers〉與新英格蘭愛國者〈New England Patriots〉在打客場時是最受歡迎的前三支球隊，都造成了超過70%的門票零售需求。綠灣包裝工〈Green Bay Packers〉在這項數據上以31%位居第四，而西雅圖海鷹隊〈Seattle Seahawks〉以大約15%的數據緊追在後。

圖示：哪支NHL球隊打客場時對門票需求的影響最大？

芝加哥黑鷹隊在這項數據上力壓群雄，在其後的為匹茲堡企鵝隊，以49%的數據足足少於黑鷹隊近20%。而位居第三、四名的分別是33%的紐約遊騎兵隊〈New York Rangers〉與28%的蒙特婁加拿大人隊〈Montreal Canadiens〉；多倫多楓葉隊以25%的數據排在第五。

緊接著，我們來看哪一支球隊在近五個賽季的球賽門票上有著最大的變化，而哪一支球隊在打客場時的球賽門票需求的漲幅最大呢？

圖示：賽事門票需求增量最大的客場球隊

〈資料來源：SeatGeek〉

金州勇士隊再次名列本表榜首，當我們將焦點放在過去五個賽季客場門票需求漲幅最大的數據時，金州勇士與克里夫蘭騎士分別以208%與156%位居第一、二名。而芝加哥小熊、匹茲堡鋼人與達拉斯牛仔在這項數據上約略落在50%左右。

但是是什麼因素造成近五年的門票需求有著這樣的趨勢呢？為何出現在榜單上的都是這幾支球隊呢？一名選手有可能影響整支球隊在榜單上的表現嗎？為何找到答案，我們決定把一名近年來有轉隊過的球員：勒布朗詹姆士〈LeBron James〉列入觀察。

圖示：勒布朗效應、騎士隊與熱火隊的門票需求幅度變化

〈資料來源：SeatGeek〉

在圖表上我們可以看到最大的變化正是在詹姆士離開熱火回到騎士隊的時候。他在2014年7月宣布他將在接下來的球季重回騎士隊，而至此，兩隊的門票需求的變動就產生了黃金交叉。從2013-2014賽季到2016-2017賽季，熱火隊下滑了196%客場賽事門票需求量，而騎士隊則以143%的漲幅遠遠把前者甩到後頭。

透過使用這五年源自SeatGeek的門票銷售資料，我們得以看出哪些球隊影響了門票需求、近五年來的門票需求的漲跌以及一位明星球員對門票需求量竟然可以有這麼大的影響力。

綜觀所有的運動隊伍，金州勇士是全美最受歡迎的客場球隊，他們帶來高達185%的門票需求量的漲幅。達拉斯牛仔在這項數據上名列NFL的首位、而芝加哥黑鷹隊則是以68%的漲幅名列NHL的第一名。至於美國職棒，芝加哥小熊排在首位，有著67%的漲幅。

除上述所提及的數據外，我們發現在過去五個賽季裡，金州勇士以208%的門票需求漲幅；而克里夫蘭騎士以158%的漲幅名列前兩名。當我們將這樣的趨勢更深入分析時，我們發現一個明星球員竟然會對門票需求量有著這麼大的影響。當勒布朗詹姆士從熱火轉隊至騎士時，騎士主場的門票銷量增加了143%；而熱火隊則下降了196%。